Marcas y Registro de Marcas

¿Qué es una marca?. El artículo 134 de la decisión 486 de la CAN en cuanto al concepto de marca enuncia: “Constituirá marca cualquier signo que sea apto para distinguir productos o servicios en el mercado.  Podrán registrarse como marca los signos susceptibles de representación gráfica”

Las marcas se clasifican en:

  1. Nominativas: Lo que popularmente se conoce como “nombres inventados”, es aquel nombre que usted por ejemplo ha querido darle a su empresa así no concuerde con la ortografía del idioma, pueden ser palabras sin diseño.
  2. Figurativas: Es la parte gráfica de la marca, la imagen que se registra.
  3. Mixtas: Aquellas que tienen el “nombre inventado” y la parte gráfica, el arte.
  4. Tridimensionales: Es aquel signo que tiene las 3 dimensiones, alto, ancho y profundo, es decir que tiene volumen.
  5. Sonoras: No se ve, se escucha con el sonido de las notas musicales.
  6. Olfativas: Signo de olor de un producto o servicio.
  7. De Color: Aquel signo que tiene forma y dentro de él un color o combinación de colores.

Hay aspectos importantes al registrar una marca, tanto de cara al mercado como legalmente.  Una marca es el punto de contacto con el consumidor, representa los servicios o productos o una empresa, con esta se hace la lealtad de los clientes; si el producto o servicio es defectuoso, la marca es la que va a ser subvalorada por su recordación, la marca respalda la calidad de un producto o servicio. El buen nombre que logran las marcas con la diferenciación en el mercado hace que quien la use impacte y sienta beneficio e identificación con la misma. La marca diferencia de la competencia ante los consumidores.

Las empresas además de permanecer en el mercado con su marca, asimismo lo hacen al interior de la organización con sus empleados, hacen que la sientan como suya y que puedan transmitirla hacia el exterior.  La parte emotiva que puede causar una marca en sus empleados puede ser parte de la estrategia de la gerencia, por eso no pueden descuidar la protección adecuada a la marca y la estrategia de mercado que poco a poco le da valor a la misma.

Legalmente La importancia de registrar la marca es que le otorga al titular el uso exclusivo de explotación económica y luego de que esté posicionada se pueden obtener dos tipos de beneficios: a través de distribución en otorgación de licencias de uso de la marca y a través de un modelo de negocio dando franquicias.

Registrar una marca nos da la facultad de ejercer acciones legales ante terceros si alguien la usa para intentar desviar clientela, la marca crea un valor a la empresa que se convierte en un activo intangible para la compañía.

Entre las opciones que tenemos para registrar como marca están.

-          1 palabra, combinación de palabras.

-          Gráficos, logotipos, figuras, escudos, emblemas.

-          Sonidos, jingles.

-          Olores.

-          Las letras, números.

-          Envase de productos, forma de los envases.

¿En dónde registrar su marca?

A través de autoridad competente en cada país, aquí algunas:

Colombia: Superintendencia de Industria y Comercio –SIC-

Ecuador: Instituto Ecuatoriano de la Propiedad Industrial

Perú: Instituto Nacional de Defensa de la Competencia y de la Protección de la Propiedad Intelectual

México: Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial

Argentina: Dirección Nacional de Marcas del Instituto Nacional de la Propiedad Industrial.

España: Oficina Española de Patentes y Marcas

Estados Unidos: United States Patent and Trademark Office -PTO o USPTO-

MÁS SOBRE

Gerencie.com en su correo.

Suscríbase y nosotros colocaremos en su bandeja de entrada la mejor información que generamos diariamente.

Siéntase libre de opinar

En Gerencie.com está permitido opinar, criticar, discutir, controvertir, disentir, etc. Lo que no está permitido es insultar o escribir palabras ofensivas o soeces. Si lo hace, su comentario será rechazado por el sistema o será eliminado por el administrador. Por último, trate de no escribir en mayúscula sostenida, resulta muy difícil leerle.