Retención en la fuente en el servicio de publicidad

Cuando el aviso publicitario es transmitido por medio de radio, prensa y televisión existe la confusión al momento de determinar si el pago o abono en cuenta por concepto de servicio de publicidad está sometido al mecanismo de la retención en la fuente a título del impuesto sobre la renta, siendo necesario separar y precisar las diferentes operaciones económicas que se pueden presentar.

El servicio de publicidad es prestado por personas que mediante un estudio de mercado desarrollan el mensaje publicitario para transmitirlo a través de los medios de comunicación, el ingreso derivado de esa actividad económica es susceptible de producir un incremento neto en el patrimonio y al no existir norma alguna que lo excluya de ser sometido a retención en la fuente, deberá practicarse por concepto de honorarios porque predomina el factor intelectual.

En la intermediación del servicio cuando la agencia de publicidad actúa como intermediaria entre el anunciante y el medio de comunicación se presenta el concepto de comisión, porque normalmente las agencias cobran el servicio con base a los valores que el anunciante paga al medio, por lo tanto la operación económica está sometida al mecanismo  de la retención en la fuente por dicho concepto.

Por último, cuando el anunciante paga directamente la publicación del aviso al medio de comunicación sin que exista ninguna creatividad por parte del medio sino que simplemente existe una venta o alquiler de un espacio publicitario en la radio, prensa y televisión, no hay lugar a retención en la fuente conforme lo ha señalado la administración de impuestos mediante el concepto 014191 del 26 de febrero de 2010:

“(…)

Debe precisarse que la exclusión de retención en la fuente para los servicios de radio, prensa y televisión prevista en los artículos 4 del Decreto 2775 de 1983 y 8 del Decreto 1512 de 1985 solo hace referencia al alquiler del espacio correspondiente y no al concepto de publicidad que se realice a través de aquellos.

En ese orden de ideas, los agentes retenedores deberán analizar la realidad de la operación económica y el concepto del pago o abono en cuenta (servicio de publicidad, comisión o alquiler del espacio), con el fin de proceder a practicar retención en la fuente por honorarios, comisiones o no retener cuando simplemente se le está pagando o abonando en cuenta la venta o alquiler del espacio publicitario en la radio, prensa y televisión.

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8 Opiniones
  1. Paul dice:

    Una pregunta mas o menos relacionada:

    como es el caso de alquiler de un espacio phisico para un cartel?
    hay que pagar retención para este?
    siempre he pensando que este se puede reglar con el tipo de "alquiler de espcacio limitado" que esta exento de retencion.
    pero no lo encuentro algo en el internet que me confirmar este asunto..

    espero que alguien de aqui me puede ayudar.

    saludos,

    Paul

  2. Ruben ALFONSO Rubiano dice:

    En un canal de television van a realizar videos en formatos MOV con el uso de un equipo
    de cinematografia, donde ellos porpocionan un director, un productor y los demas elementos necesarios para la grabacion y nos van a entregar un disco duro con los rushes de todas las grabaciones.
    que retencion en la fuente se le haria
    gracias

  3. Gonzalo Sanchez Martinez dice:

    Buenos dias.

    Quisiéramos tener claridad sobre la retención o no en publicaciones de promoción de cursos gratis que adelantamos por convenios con el Sena en los que no hay intermediación y el material se entrega al productor directamente para publicarlo bajo parámetros oficiales en determinados espacios. Muchas gracias.

  4. EXEQUIEL dice:

    CUANDO HAGO PUBLICIDAD ES DECIR UN BANNER PUBLICITARIO EN UN CALENDARIO,QUE RETENCION DE LA FUENTE SE DEBE APLICAR O NO HAY RETENCION.
    GRACIAS

  5. SANDRA dice:

    cuando se compra avisos o vallas para colocar en obras de construcción que retención tendrían?

    • Adrian R. dice:

      La finalidad del hecho económico no importa para efectos de retención, sino el hecho económico como tal. En este caso, el hecho económico es la compra de vallas. Si son vallas genéricas, habría que hacerle retención por compras 2,5%, o 3.5%. Si son Vallas personalizadas (texto en tamaño especifico y etc) cabría aplicar una retención en la fuente por servicios (4% PN o P Declarante o 6% PNatural no declarante).

  6. Johana dice:

    Los servicios de publicidad radial les hace la retención en la fuente por servicios ó por Honorarios

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