ROI

El ROI   o  retorno sobre la inversión,  cuyas siglas provienen del  término en inglés  “return on investment”, es la relación o ratio financiero que compara el beneficio  obtenido frente a la inversión realizada. Es decir, es un ratio que cuantifica en términos  financieros  el rendimiento de una empresa, proyecto o actividad, por lo que es una herramienta útil a la hora de valorar su eficacia.

Matemáticamente   se define como:

ROI= (BAI/activos medios)*100

Donde BAI son los beneficios antes de impuestos y los activos medios son el valor medio de los  activos empleados para generar dicho beneficio.

Se trata de un concepto sencillo, si bien los cálculos pueden ser complejos,  que   compara el beneficio de una empresa con el tamaño de su balance.

A modo de ejemplo: una empresa o inversión  que tiene unos activos medios de 50 000 €  y genera unos beneficios de 5 000 €, tendría un ROI del 10%. De este sencillo análisis, intuitivamente se  aprecia que cuanto mayor sea el ROI,  mejor y más rentable  será  la inversión o la empresa analizada generará un mayor rendimiento financiero. Un  ROI negativo indica que la actividad genera pérdidas

El ROI es un método de análisis para todo tipo de  inversión, muy utilizada para el análisis del sector financiero, puesto que el ratio mide la rentabilidad de una entidad financiera en relación a sus activos totales medios.

También se ha venido utilizando este parámetro para seguir la evolución de una empresa  en el tiempo. Por ejemplo, para ver si el crecimiento de una empresa va acompañada de aumento de la rentabilidad o para ver si una línea de fabricación establecida, proyecto, etc. se  está agotando. En este caso, sus   niveles de ROI  serán decrecientes en el tiempo.

En los últimos tiempos, el ROI se está utilizando con frecuencia para medir el rendimiento de las campañas publicitarias (ROI de ventas) y sobre todo de los denominados Social Media. Cada vez es más frecuente hablar del ROI social o el ROI de reputación. Ambos parámetros buscan medir el éxito de las campañas  para mejorar la imagen de marca de las compañías. Así, el ROI social  trata de medir  el funcionamiento  de  las redes sociales de una marca a través del número de seguidores, etc. El ROI de reputación de una marca, se refiere al posicionamiento en su sector, tomando referencias como el número de fans o followers que se identifican con la marca y sus valores.

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